全新正版满40元包邮 9787030223050 营销策划原理与实务 董丛文,

基本信息

书名:营销策划原理与实务

原价：36

作者:董丛文，易加斌 著

出版社：科学出版社

出版日期：2008-(咨询特价)

ISBN(咨询特价)

字数：(咨询特价)

页码：358

版次：2

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

编辑推荐

暂无相关内容

内容提要

营销策划是市场经济发展到今天企业必备的一种能力。在经济全球化的条件下，国内外市场竞争都呈现出前所未有的激烈态势，竞争焦点往往不是企业“硬”的方面，如技术、设备、资金等，而更多的表现在“软”的方面，如管理、营销策划的创新能力等。
《21世纪高等院校教材：营销策划原理与实务（第2版）》由营销策划基础篇、营销策划方法篇、营销战略策划篇、营销策略策划篇、策划书与策划人等五篇构成，系统阐述了营销策划的原理、程序、方法、创意思维和常见误区，以及策划人的素质要求和自我策划的途径，结构体系完整，内容丰富，紧密结合营销策划理论与实践的研究成果与发展趋势，注重对营销策划基本理论、前沿思想、策划操作方法的介绍。
《21世纪高等院校教材：营销策划原理与实务（第2版）》特别注重营销策划知识的完整、系统与实际操作性，并配有教学课件，既适合大专院校市场营销、工商管理及其他相关专业用作教材，也适合工商企业管理者和营销策划人员培训及自学。

目录

第二版序
版序
篇营销策划基础
第1章 营销策划总论
节 揭开策划的神秘面纱
第二节 营销策划的含义与特点
第三节 营销策划的研究对象和主要内容
第四节 营销策划的学习方法

第2章 营销策划的常见误区
节 来自营销策划观念上的误区
第二节 来自营销策划操作中的误区
第三节 来自营销策划执行中的误区

第3章 营销策划价值关联原理
节 市场的“变”与“不变”
第二节 企业生态价值系统的“变”与“不变”
第三节 消费者需求要素的“变”与“不变”
第四节 策划的核心在于建立市场价值系统与消费者需求要素之间的关联

第二篇 营销策划方法
第4章 遵循营销策划的八步流程
节 界定营销策划问题
第二节 收集与评估营销策划信息
第三节 确定营销策划目标
第四节 开发整体性的解决方案与执行性的策略创意
第五节 整理策划方案并形成营销策划书
第六节 营销策划方案的提交与修正
第七节 全面贯彻营销策划方案的执行
第八节 策划效果的评估与总结

第5章 运用科学的营销策划方法
节 概念、主题、时空运筹策划法
第二节 金三角策划法
第三节 OK策划决策模式

第6章 提高营销策划的创意能力
节 什么是策划创意
第二节 策划创意的生成与管理
第三节 几种典型的创意方法
第四节 提高策划人创意能力的思维训练

第7章 借助营销策划的各类模型
节 战略类营销策划模型
第二节 经营决策类营销策划模型
第三节 财务分析类营销策划模型

第三篇 营销战略与营销管理策划
第8章 整体营销战略策划
节 市场营销战略与企业总体发展战略
第二节 整体营销战略策划
第三节 营销竞争战略策划
第四节 全球营销战略策划

第9章 STP营销战略策划
节 市场细分策划
第二节 选择目标市场策划
第三节 市场定位策划

第10章 营销管理策划
节 营销管理模式设计策划
第二节 销售过程管理策划
第三节 销售团队管理策划

第四篇 营销策略（战术营销）策划
第11章 产品策划
节 产品策划概述
第二节 新产品开发与上市策划
第三节 产品组合策划
第四节 产品品牌策划
第五节 产品周期管理策划

第12章 价格策划
节 价格策划概述
第二节 定价方法策划
第三节 定价策略策划
第四节 变动价格策划
第五节 价格策划中的风险防范

第13章 分销渠道策划
节 分销渠道网络设计策划
第二节 分销渠道管理策划
第三节 分销渠道中的实体分配策划

第14章 广告策划
节 广告策划概述
第二节 广告调查与分析
第三节 广告目标、广告任务和广告定位
第四节 广告媒体与诉求策划
第五节 广告创意与文案创作
第六节 广告表现策略
第七节 广告预算编制

第15章 销售促进策划
节 销售促进策划概述
第二节 对消费者销售促进的策划
第三节 对中间商销售促进的策划

第16章 公共关系策划
节 公共关系策划概述
第二节 公共关系策划的程序
第三节 公共关系专题活动策划
第四节 危机管理策划

第五篇 策划书与策划人
第17章 营销策划书
节 对营销策划书的基本界定
第二节 营销策划书的构成与写法
第三节 营销策划书的写作与表现技巧
第四节 营销策划书的完善
第五节 营销策划书的推介

第18章 营销策划人
节 营销策划人应具备的基本素质
第二节 营销策划人应具备的主要能力
第三节 营销策划人的职业规划与自我策划
参考文献

作者介绍

暂无相关内容

序言

暂无相关内容